Naissance et développement du nouveau logo et de la palette chromatique Slam : l’amour pour la mer est immédiatement visible.

Naissance et développement du nouveau logo et de la palette chromatique Slam : l’amour pour la mer est immédiatement visible.

Après un long voyage, il faut toujours rentrer au port et réfléchir sur soi-même et sur sa propre identité. C’est seulement alors que l'on découvre les changements survenus, parfois au point de ne plus se reconnaître.


En 2015, 36 ans après sa naissance, Slam a ressenti le besoin de faire son introspection et de rechercher en elle les valeurs qui l’avaient poussée à prendre le large. Sa vocation pour la mer était-elle toujours aussi forte ? Oui, absolument. Mais était-elle toujours claire pour les acheteurs d’un vêtement Slam ? Était-il évident que son fondement était basé sur l’expérimentation, la technologie et la ténacité ? Peut-être pas.

Un relookage total, y compris du logo, était donc utile. C’est ainsi qu’est née l’alliance avec Stockholm Design Lab, studio suédois au portefeuille international. Avant de lancer le projet, Slam a invité l’équipe à Gênes, pour lui permettre de s’imprégner de l’esprit de sa ville d’origine et d’en assimiler les couleurs.

Étonnamment, au lieu de couleurs vives, les créatifs de SDL ont préféré des nuances plus opaques et métalliques, celles de la mer par tempête, où, pour vaincre, une grande performance est indispensable. La palette chromatique de Slam est donc renée de cet esprit de défi, de sport et d’aventure.


De nombreuses tentatives ont été effectuées pour le logo : nous recherchions une icône sachant raconter la silhouette de la voile gonflée par le vent, les drapeaux nautiques et la forme même de la zone de régate, si connue des amateurs de voile. Le nouveau logo ne devait pas représenter uniquement le vent : il devait le personnifier.


C’est la synergie de ces éléments qui a donné naissance au Spin. Un symbole dynamique et sophistiqué, fortement identitaire et capable de faire écho dans l’inconscient de ceux qui parlent la langue de la mer. Une icône impalpable telle que le vent mais solide à l'instar de ses effets. Tridimensionnel, aussi, s’il danse entre les rafales. En se reflétant dans ce miroir, Slam a pu se retrouver et régénérer son énergie, prête pour une autre route, un nouveau voyage.
Naissance et développement du nouveau logo et de la palette chromatique Slam : l’amour pour la mer est immédiatement visible.